Centrála cestovního ruchu Východní Moravy, o.p.s. má za sebou velmi aktivní období. Během letošního roku hostila řadu novinářů, influencerů, cyklo tvůrců i zástupců eventových agentur. Díky tomu vznikla pestrá směs článků, videí, reportáží i reels, které ukázaly, proč se Zlínský kraj těší stále většímu zájmu návštěvníků – zejména z Polska, Slovenska a samozřejmě domácích návštěvníků.
„Je vidět, že když region nabídne kvalitu, autenticitu a dobré zázemí, média to zaznamenají
a návštěvníci reagují. Poznávací cesty jsou pro nás důležitým nástrojem, jak Zlínský kraj představit, tak, aby to mělo skutečný dopad,“ říká radní pro kulturu a cestovní ruch Zlínského kraje Ivan Láska.
Jedním z prvních hostů byl v červnu polský influencer Michal Orzechowski, který pět dnů objevoval ikonická místa regionu. Ve svých videích představil Modrou u Velehradu, procházel baťovským Zlínem, sdílel atmosféru Kroměříže i duchovní klid Svatého Hostýna. Jeho příspěvky měly výrazný dosah
a potvrdily, že osobní doporučení má na polském trhu velkou váhu.
Jen o týden později region testoval další polský tvůrce – cyklista Jacek Zych, který mapoval trasy
na Valašsku a v Beskydech. Jeho fotky a videa prezentovaly Východní Moravu jako cyklodestinaci
s vyváženou kombinací terénu, výhledů a služeb.
Silnou publicitu v Polsku podpořil také srpnový press trip, během něhož novináři poznali to nejlepší
z aktivní dovolené na Východní Moravě – od Zlína přes Luhačovice až po Rožnov pod Radhoštěm. Ocenili pestrou nabídku aktivit a propojení přírody s kulturou. Pozitivní ohlasy zaznívaly i ze Slovenska. Zářijová cesta slovenských médií do Luhačovic nabídla nejen vhled do lázeňství, ale také kulturní program v rámci Dnů slovenské kultury, propojení s baťovským odkazem a ochutnávku regionální gastronomie. A aby u našich sousedů rezonovala i cyklistika, prezentovala region známá slovenská cyklo influencerka Tamara Zajacová, která v září projela Hostýnské vrchy, Vsetínské Beskydy a Valašsko.
Do příběhu regionu se v září zapojila také nizozemská novinářka Sandra Bijsterveld, která objevovala Zlín pohledem návštěvníka se zájmem o architekturu, industriální dědictví a lokální kuchyni. Její výstupy míří na nizozemský trh, kde roste poptávka po méně známých, autentických evropských destinacích. Podzim patřil také MICE segmentu – dvoudenní cesta pro eventové agentury z Jihomoravského kraje ukázala, že Zlín už není jen městem designu a baťovské historie, ale také moderním místem pro firemní akce. Velký dojem zanechal nový Hotel Prior & Energy Spa v ikonickém Obchodním domě, jedna z novinek v oblasti kongresové turistiky.
Rok uzavřou adventní návštěvy rakouských médií, která zažijí předvánoční atmosféru Zlína
i Kroměříže, nahlédnou do výroby svíček v UNIPARU či do prostor firmy Jelínek ve Vizovicích a poznají místní tradice i řemesla. Na přelomu roku pak navštíví region šéfredaktor portálu NaszeSudety.pl, který pozná Zlínský kraj v zimě – od Bílých Karpat, přes kouzelné Slovácko a zimní atmosféru ve Zlíně.
„Poznávací cesty mají obrovský význam – umožňují novinářům a influencerům zažít region na vlastní kůži. Díky tomu vzniká autentický obsah, který má vysokou důvěru a inspiruje ke skutečným návštěvám.“ doplňuje ředitelka Centrály cestovního ruchu Východní Moravy Zuzana Vojtová.
Výsledkem všech těchto cest je široká škála autentického obsahu, který oslovil statisíce lidí na sociálních sítích i v tištěných a online médiích. Příspěvky pokryly klíčová témata regionu – cykloturistiku, lázeňství, architekturu, památky UNESCO, řemesla, firemní turistiku i zimní nabídku. A co je nejdůležitější: promítly se do rostoucí návštěvnosti, počtu přenocování i rostoucího povědomí o Východní Moravě jako destinaci, která spojuje krásu přírody s příběhy a kvalitními službami.
Východní Morava tak potvrzuje, že investice do poznávacích cest patří mezi nejefektivnější nástroje marketingu v cestovním ruchu. Nejenže přinášejí viditelné výsledky, ale zároveň pomáhají vytvářet dlouhodobé vztahy s novináři, influencery a odbornou veřejností. Region tak může stavět na autentickém obsahu, který inspiruje další návštěvníky – a především ukazuje, že na Východní Moravě se pořád něco děje.