Zlínský kraj se 24. 9. ve Vídni představil jako turistická destinace s pestrou nabídkou, která propojuje baťovskou architekturu a průmyslové dědictví, památky UNESCO, lázeňství, přírodu, gastronomii i živé folklorní tradice. Prezentace na Velvyslanectví České republiky ve Vídni byla určena rakouským novinářům a odborníkům v cestovním ruchu a nabídla také prostor pro osobní setkávání s partnery ze Zlínského kraje. Do Vídně přijelo přibližně 50 zástupců turistických cílů, podnikatelů, kulturních institucí, nositelů tradic a dalších subjektů z regionu. Více než 300 rakouským hostům tak kraj nepředstavil pouze jednotlivé turistické atrakce, ale především lidi a organizace, které jeho nabídku vytvářejí.
„Pro Zlínský kraj je důležité být vidět i na zahraničních trzích a představovat náš region přímo lidem, kteří o něm mohou dále informovat širšímu publiku. Vídeňská prezentace nám umožnila ukázat, že kraj není jen Zlín a Baťa, ale kombinace moderní architektury, historie, lázní, přírody, gastronomie a živých tradic. Právě tato rozmanitost je jednou z našich největších předností,“ uvedl Michal Vala, ředitel Centrály cestovního ruchu Východní Moravy.
Rakousko patří mezi významné zahraniční trhy Zlínského kraje a v současnosti je čtvrtým nejvýznamnějším podle počtu zahraničních návštěvníků (5 158 v roce 2025) i počtu přenocování (10 512 v roce 2025). Vedle geografické blízkosti hrají roli také dlouhodobé kulturní a historické vazby mezi Rakouskem a Moravou.
Součástí prezentace nebyl pouze Zlín a odkaz Tomáše Bati, ale také Kroměříž se zámkem a zahradami UNESCO, Luhačovice s lázeňskou tradicí a architekturou Dušana Jurkoviče, Valašsko a Slovácko s folklorem, řemesly a gastronomií i nabídka pro aktivní dovolenou. Připomenuty byly také česko-rakouské historické vazby, například prostřednictvím rakouské spisovatelky Marie von Ebner-Eschenbach a jejího spojení se Zdislavicemi na Kroměřížsku. Regionální gastronomii a kulturu přiblížily hostům ochutnávky valašských frgálů, lázeňských oplatků, regionálních vín a dalších produktů místních výrobců, stejně jako cimbálová muzika, valašský odzemek a ukázky tradičních řemesel.
„Taková setkání mají význam nejen z pohledu propagace konkrétních turistických míst, ale také pro budování dobrého jména celého kraje. Když do zahraničí přivezeme společně představitele našich turistických destinací, kulturních institucí, podnikatelů i nositelů tradic, ukazujeme Zlínský kraj jako sebevědomý a rozmanitý region, který má pro zahraniční návštěvníky pestrou nabídku,“ uvedl Ivan Láska, radní Zlínského kraje pro kulturu a cestovní ruch.
Vídeňská prezentace tak měla vedle samotné propagace regionu také posílit kontakty mezi českými a rakouskými partnery v cestovním ruchu a otevřít prostor pro další spolupráci. Akce se uskutečnila v rámci PROPED – Projektů na podporu ekonomické diplomacie, které prostřednictvím cílených oborových akcí podporují prezentaci českých destinací v zahraničí a propojují české subjekty cestovního ruchu se zahraničními partnery a novináři. Prezentace proběhla ve spolupráci s Velvyslanectvím ČR ve Vídni, agenturou CzechTourism a partnery ze Zlínského kraje.